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        完美日记爆火逸仙电商对小红书的完美运用功不

        2021-11-13 admin

          诞生于2017年的完美日记,可谓是美妆界的一匹黑马,发展速度快得令人惊讶。2018年天猫双11,成立刚满1年的完美日记成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌;到了2019年天猫618,完美日记第一小时就荣登天猫彩妆Top1;2019年11月,完美日记成为首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌;2020年4月,更是成为首个亮相天猫超级品牌日的国货彩妆品牌。

          完美日记如此火爆,人们纷纷开始研究其背后的增长策略,一时间关于完美日记的分析也是铺天盖地。大家也许都从市面上的文章中了解过,完美日记最重要的品牌运营模式就是小红书投放和完善的用户运营体系。然而,少有人分析出其母公司逸仙电商品牌运营模式的落地细节。今天我们就来研究一下,逸仙电商在小红书运营方面值得我们学习和思考的地方。小红书上,完美日记官方号拥有 168 万粉丝,全平台笔记数12万+条,总曝光量上亿,远超百雀羚、欧莱雅等品牌。在完美日记的招聘广告中,“KOL投放”这个岗位唯独看重候选人在小红书的投放经验,可见其对小红书运营的重视程度。截止到2020年9月,与完美日记存在合作关系的美妆领域KOL,多达16000多名。

          在2017年7月天猫店刚上线的几个月时间内,完美日记的销售量其实一直没什么起色。而关键的转折点,就是2018年2月,完美日记将小红书作为重点渠道开始运营,并加大了投放力度,随后其销量开始快速上升。而且逸仙电商还人性化地建立微信群,及时得到用户的反馈,消费者对其信任度不断提高。

          完美日记是中国彩妆进入国际彩妆市场的一把利剑,它是中国彩妆品牌代表,值得国人为他骄傲。而一手打造出完美日记的逸仙电商,令人敬佩的地方,在于它是一家真正有思考过要打造“国际一线彩妆品牌”的中国企业,而不仅仅是止于口号。

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